No lançamento da Campanha dia 13 de maio de 2007, foi escolhido o Parque da Juventude para darmos início a todas as atividades de uma só vez, utilizando como pano de fundo um passeio ciclístico que percorreria todo entorno do Parque da Juventude, levando conscientização através de uma pedalada contra o aquecimento e a favor da portaria da Secretaria dos Transportes Metropolitanos que permite a entradas das bikes no metrô e trens e em homenagem a ciclista, ativista e parceira Renata Falzoni.

Mudanças na estratégia de ação da campanha

Na mesmo período a Editora Abril lançou um projeto muito semelhante no Pq do Ibirapuera - SP, a campanha Planeta Sustentável, que contou com uma estrutura que não teríamos condições de reproduzir, decidimos dar início ao nosso trabalho de uma forma que não comprometesse a imagem da entidade e de nossa campanha, para nos estruturarmos para então encararmos a maratona pelos parques de São Paulo.

A campanha

A Campanha é composta por uma série de ações, algumas de caráter de conscientização e divulgação outras geram ações efetivas a sociedade.

Ações

Bye Bye Stand By
Não Sou o Jô Mas Uso Caneca!
I Love SP – Diga Não As Sacolas Plásticas

São exemplos de ações de comunicação.

Outras de conscientização, como;

Aquecimento Global. Enterre Esta Idéia.
Skate: Este Carrinho Não Polui!

ou de cunho artístico e cultural

Planeta Spray & CIA – Um Grito Contra o Aquecimento Global em Forma de Arte
Raízes Culturalis. Você Conhece a Sua?

e musical;

Projeto STP – Tribunow te Convida a Gritar, com apelo extremamente contestador;

( ) Salvem a Terra, Please!
( ) Salvem a Terra, Por Favor!
( ) Salvem a Terra, PQP!

Ou ainda:

( ) Salvem a Terra. Porra!

Logotipos

Todas as ações e logotipos das ações foram pensadas de forma a possuírem características de estampas ou logotipos de marcas de street wear, pois assim as pessoas impactadas recebem a informação e se interessam por utilizar nossos produtos sem comprometerem sua identidade visual, e não correm o perigo de serem taxadas como ambientalistas radicais ortodoxos.